|
1.
Рассказывай последовательную историю
Определи свое
видение будущего и
характер своего персонажа.
-
Четкое
позиционирование:
популярность путем эксцентричности ("Я изменю мир своими
губами").
-
Стратегическая поддержка сильной команды: сильные
продюсеры (RedOne), сильные студии
звукозаписи (Interscope), сильные
специалисты творческого
маркетинга (Translation LLC)
-
Образец для подражания в
индустрии развлечений: берет лучшее из поп-культуры,
с претензией на тонкий вкус знатока искусства
("Энди Ворхол великолепен! Он – будущее искусства.")
2. Вовлекай
своих фанатов в диалог
Создавай эксклюзивное и качественное
содержание и используй социальную Интернет-среду в качестве
трамплина.
Будь прост и открыт к разговорам на
любые темы.
Подбрасывай новые тенденции в качестве
катализатора для их оживления обсуждений.
3. Объединяй
содержание воедино
Преумножай надежды на свой бренд,
создавая
синергичные
стратегические альянсы
(дизайн одежды от Armani Privé, пианино из
музея современного искусства, дуэт с Элтоном Джоном...)
Зарабатывай на своем содержании,
используя соответствующие ему возможности (напр.
product placement клипах)
4. Лови рыбу
там, где она есть
Предлагай бесплатное и легко
распространяемое содержание (если Мадонна активно использует
MTV, Lady Gaga вовсю использует
YouTube).
5. Изобретай
свой бизнес заново
Новые методы работы с участниками
бизнеса ("360 сделка" в новой сделке: мерчандайзинг, организация
туров, доходы с рекламы)
Растягивай свой бренд в новые
стратегически важные направления (Lady Gaga
– творческий директор компании Polaroid; "Viva
Glan GAGA губная помада для M-A-C;
"Heartbeats" для Beats by Dre) |
