Бренд как основа
твоего устойчивого конкурентного преимущества
Брендинг заключается в нахождении или создании
конкурентного преимущества,
оповещении о нем и его использовании. Брендинг становится преимуществом,
когда он идентифицирует и использует
операционное совершенство,
близость к
покупателю или лидирующее положение товара с точки зрения покупателя и на
основе его предыдущего опыта.
Определение устойчивого конкурентного
преимущества бренда делается на основе исследований потребностей рынка,
сильных сторон твоей фирмы и слабых сторон твоих конкурентов. Там, где они
пересекаются, и находится стратегическое и устойчивое преимущество твоей
фирмы.
|