Эпатажная певица Lady Gaga, молниеносно ставшая популярной в 2009 году, ставит рекорды по эффективности своего продвижения в шоу-бизнесе и скорости вирусного распространения своих видео в сети. Миллиарды просмотров на YouTube, десятки миллионов распроданных альбомов и место в списке "100 самых влиятельных людей" по версии издания TIME. Всеми этим показателями Lady Gaga обязана стратегии ее дифференцирования, брендинга, позиционирования и интеграции в умы, сердца и души фанатов.

1. Рассказывай последовательную историю

Определи свое видение будущего и характер своего персонажа.  ˃˃˃

① Четкое позиционирование: популярность путем эксцентричности ("Я изменю мир своими губами")

② Стратегическая поддержка сильной команды: сильные продюсеры (RedOne), сильные студии звукозаписи (Interscope), сильные специалисты творческого маркетинга (Translation LLC)

③ Образец для подражания в индустрии развлечений: берет лучшее из поп-культуры, с претензией на тонкий вкус знатока искусства ("Энди Ворхол великолепен! Он – будущее искусства.")

2. Вовлекай своих фанатов в диалог

Создавай эксклюзивное и качественное содержание и используй социальную Интернет-среду в качестве трамплина.

Будь прост и открыт к разговорам на любые темы.

Подбрасывай новые тенденции в качестве катализатора для их оживления обсуждений.

3. Объединяй содержание воедино

Преумножай надежды на свой бренд, создавая синергичные стратегические альянсы (дизайн одежды от Armani Privé, пианино из музея современного искусства, дуэт с Элтоном Джоном...)

Зарабатывай на своем содержании, используя соответствующие ему возможности (напр. product placement в клипах)

4. Лови рыбу там, где она есть

Предлагай бесплатное и легко распространяемое содержание (если Мадонна активно использует MTV, Lady Gaga вовсю использует YouTube)

5. Изобретай свой бизнес заново

Новые методы работы с участниками бизнеса ("360 сделка" в новой сделке: мерчандайзинг, организация туров, доходы с рекламы)

Растягивай свой бренд в новые стратегически важные направления (Lady Gaga – творческий директор компании Polaroid; "Viva Glan GAGA губная помада для M-A-C; "Heartbeats" для Beats by Dre)